对性别歧视说“不”,深圳出台中国内地首部广告性别平等审视指南

据《中国妇女报》1月15日报道,深圳近日在全国率先出台《深圳市广告性别平等审视指南》,这是我国首部性别平等审视指南,旨在消除针对妇女的偏见、歧视、暴力,让性别平等真正成为全社会共同遵循的行为规范和价值标准。

《审视指南》主要适用各种渠道传播的商业广告,公益广告、公告、启事、声明等参照执行。主要亮点在于:首次明确了涉嫌广告性别歧视的情形,创设了广告性别平等审视的标准,创建广告性别平等审视机制,明确了性别平等审视重点,加强对性别歧视广告的审视处置。

《审视指南》列举了六种可以认定为涉嫌性别歧视广告的情形如广告中含有性暗示,对人的身体存在贬低、侮辱、暴力或伤害等情形,物化人的形象、身体、贬低人的能力和作用、刻意突出女性的从属角色和地位等等。

广告性别平等审视的标准明确了六个倡导性审视标准和五个否决性审视标准,对否决性标准逐一列举了表现形式,实现了标准具体化,改变审视标准模糊的现状。否决性标准主要有:扭曲、损害、物化女性形象及身体,固化陈旧定型的男女性别气质和行为特征,刻意突出某一性别的从属角色和地位,贬低或歪曲女性的能力和作用等几个方面。

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