乐高宣布将消除产品中的性别刻板印象

美国乐高玩具公司委托吉娜·戴维斯传媒与性别研究所进行了一项调查,结果显示家长在对待儿子与女儿的玩具选择上存在着巨大的差异,这种差异与家长最终鼓励子女选择的职业道路也息息相关。

调查显示,家长鼓励女儿跳舞和打扮的可能性是对待儿子的5倍,鼓励儿子从事体育活动的可能性是对待女儿的4倍,鼓励儿子玩更加男性化玩具的可能性是对待女儿的2倍。在孩子们的自主选择上,女孩更喜欢玩那些被认为是“男孩玩的”玩具,而男孩在面对被认为是“女孩玩的”玩具时则会显露出犹豫。

当孩子们在选择多样化的玩具或娱乐活动时,父母常会因为社会对孩子的性别期望而加以阻止。性别问题专家、神经生物学教授吉娜·瑞鹏(Gina Rippon)告诉记者,男孩不愿玩女孩玩具(如洋娃娃)将导致他们错过发展培育技能的机会;同时,不玩男孩玩具(如乐高模型)的女孩也将丧失培养空间想象能力的机会。

乐高集团首席产品和市场营销官茱莉亚·戈尔丁(Julia Goldin)表示,乐高将致力于于向全性别推广乐高玩具,并将不会在产品上粘贴适用于男孩或女孩玩的标签。乐高将鼓励男孩和女孩尝试那些传统意义上“不适合他们的”玩具。

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